当前，世界经济格局正在发生深刻变革，我国经济正处于长周期发展的转型阶段。在此背景下，企业迎来了以品牌战略参与全球竞争格局的红利机遇期。为更好服务企业品牌建设，由品牌强国先行工程组委会、广东省企业品牌建设促进会主办的2024品牌咨询师课程于 9 月 19 日-21 日在广东品牌创新培育基地成功举行，为学员提供系统的品牌咨询能力建设与品牌技能培训，为广东组建优秀品牌咨询师队伍，助推广东品牌经济高质量发展。
《2024品牌咨询师》邀请了国家工信部品牌培育专家组核心成员、广东品牌全球竞争力实验室主任陈明教授，粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家、广东知名品牌评价专家委员会常务主任冯冈平教授，品牌战略及爆品打造专家、见长（BrandUp）增长战略咨询创始人李娜，百亿连锁企业咨询操盘手、深圳见长战略咨询高级合伙人刘卫，广东省企业品牌建设促进会联合品牌中心专家委员会主任、深圳人工智能产业协会 AIGC 委员会特聘专家薄鑫现场授课，吸引了来自大新文化、万孚健康、天赐高新材料、新豪轩智能家居、德森精密、珠江钢琴、一方制药、三思纵横、中基自动化、鸿智智能、盟大集团、同益新中控、原感珠宝、高明鸿源等40家品牌企业和服务机构管理人员参加本次学习。
（第一天）9月19日
【开班致辞】
品牌强国先行工程组委会秘书长、广东省企业品牌建设促进会常务会长 王满平
在开班致辞中，广东省品促会常务会长王满平表示，产品的竞争、品牌的竞争，最终就是人才的竞争。高水平人才是品牌强国战略的重中之重，是掌握主动、赢得未来的国之大者。广东省企业品牌建设促进会，非常重视对我省的企业品牌英才培育，早在2020年3月与广东品牌研究院、广东品牌全球竞争力评估实验室联合300家中国优秀品牌发起主办、实施“品牌英才计划”，实行“导师授课+咨询顾问+平台培育”模式，目标是三年内为广东品牌企业培养3000+品牌官、品牌咨询师，以“文化兴企，品牌报国”为口号，旨在打造国家标准版培训体系，为广东经济高质量发展提供品牌人才支撑。
《2024品牌咨询师研修班》在广东品牌创新培育基地开班意义重大：品牌咨询师作为企业品牌建设的重要参与者，对于推动区域经济发展及企业品牌升级与转型，打造出更具全球竞争力的广东精品，承载着举足轻重的战略价值。通过本次研修班，为广东组建优秀品牌咨询师队伍，共同推动广东品牌经济高质量发展。
【上午课程】陈明:《心力法则与品牌成长》
讲师简介：陈明，工信部品牌培育专家组核心成员，华南理工大学市场营销系主任、博士、教授广东品牌全球竞争力实验室主任广东知名品牌评价专家委员会主任
陈明教授以其丰富的实战经验和对品牌深刻的洞察，为学员们揭示了品牌建设的真谛与挑战。他首先回顾了自己近三十年来服务上百家企业的历程，从千亿巨头到百亿新秀，指出许多企业错误地将产品、广告或知名度等同于品牌，这种认知上的偏差直接导致了品牌建设的短视行为。
为了帮助企业跨越这一障碍，陈明教授提出了四个至关重要的“心力法则”：愿力、专注、创新、效益。愿力，即企业需拥有改变世界的宏大愿景，作为品牌发展的内在驱动力；专注，意味着企业应坚守核心价值，不为短期利益所动摇；创新，是品牌保持活力和竞争力的关键，要求企业不断探索与尝试；效益，则是衡量品牌建设成功与否的重要标准，强调商业价值的实现。此外，陈明教授还强调了普世价值与人文关怀在品牌建设中的不可或缺性。他认为，伟大的品牌不仅仅是产品或服务的提供者，更是价值观的传递者和人文关怀的体现者。只有这样，品牌才能赢得消费者的长久信任与拥戴。通过这一系列深刻而富有启发性的见解，陈明教授为企业指明了品牌建设的正确路径，即遵循心力法则，以愿力为引领，以专注为基石，以创新为驱动，以效益为保障，同时融入普世价值与人文关怀，共同铸就企业品牌的辉煌未来。
【下午课程】李娜:《品牌战略定位与品牌型爆品打造》
讲师简介：李娜，“品牌型爆品（BBP）”理论开创者见长（BrandUp）增长战略咨询创始人曾任沃尔玛中国、八马茶业、奈雪的茶品牌和产品总监
为什么做品牌？用一句话来概括：你如果不在做品牌你就是在做贸易。做贸易无品牌溢价，很难赚到钱，顶多中间赚点辛苦钱，比如说你这次靠产品低价优势挣了5分钱，下次或再下次也是5分钱，无任何复利。但品牌则不同，靠用户品牌优势可能赚了一块钱，下次卖还能赚一块钱，但在这之间还赚了品牌价值。
课堂上，李娜首先向学员们通俗介绍“品牌价值”，指接深入剖析品牌战略的精髓，强调精准的品牌定位是企业破局市场的金钥匙。她指出，品牌不仅是企业形象的象征，更是连接消费者情感的桥梁，而战略定位则是这把钥匙的锁芯，决定了品牌未来的发展方向。
关于品牌型爆品的打造，李娜分享了自己独到见解。她认为爆品不仅仅是产品的卓越表现，更是品牌理念与市场需求的完美融合。通过深入洞察消费者痛点，结合创新的产品设计与营销策略，企业能够打造出集价值、颜值、人气于一体的品牌型爆品，从而引领市场潮流，实现品牌价值的最大化。
（第二天）9月20日
【上午课程】刘卫：《如何成为杰出的咨询师》
讲师简介:刘卫，百亿连锁企业咨询操盘手上海交大连锁研究院高级研究员,深圳见长战略咨询创始合伙人
培训课上，刘卫凭借丰富的实战经验，为学员们带来了一场关于“问题解决与决策艺术的深度剖析”，并以锅圈食品港交所上市的辉煌成就为例，生动展示了见长咨询团队如何助力企业从不足500家的初创规模，仅用六年时间便跃升至近万家连锁店的庞大规模，实现了全国范围内广泛而深入的业务布局，展现了其团队如何助力企业从初创到连锁巨头的飞跃。
在刘卫看来，咨询师的角色远不止于策略的制定者，更是企业的专家顾问、问题诊断的医生和成长路上的教练。无论是经验派、理论派还是实战派，他们都遵循着定义问题、精准分解、高效解决这一黄金法则，为企业量身定制解决方案，并全程跟踪实施进展，确保每一步都稳健有力。他强调，成功的咨询始于与客户团队的紧密合作，通过建立深厚的信任关系，快速明确项目需求，从而在客户心中树立起专业、可信赖的形象。这种以客户为中心的服务理念，正是刘卫及其团队能够持续助力企业业绩增长，推动中国商业不断向前的关键所在。
【下午课程】冯冈平: 《品牌运营管理工具与实务》
讲师简介:冯冈平，广东工业大学管理学院教授，粤港澳大湾区品牌战略研究中心首席专家，广东省企业品牌建设促进会副会长，广东知名品牌评价专家委员会常务主任
冯冈平教授深度剖析了品牌运营管理的精髓，系统阐述了品牌构建的组织基础与文化支撑。她强调，品牌建设是团队协作的结果，需通过科学的组织结构与资源配置，确保品牌活动的有效执行。品牌型组织的打造，关键在于制度保障与理念认同，使品牌管理融入企业日常运营的每一个细节。
冯教授指出，品牌传播与产品推广虽有联系，但本质不同。品牌的力量在于其独特的吸引力，通过内外兼修的策略，吸引并维系忠实用户。她进一步介绍了品牌运营管理质量的关键评价指标，如盈利能力、市场占有率、品牌资产价值等，为企业评估品牌健康状况提供了科学依据。
在实务层面，冯教授分享了品牌运营管理的多种实用工具，如品牌战略屋、品牌定位图、品牌视觉设计本等，这些工具为企业提供了系统性的品牌管理框架。同时，她强调了品牌监测与知美度管理的重要性，指出通过定期监测与评估，可以及时发现并解决品牌发展中的问题，确保品牌形象的持续优化。
（第三天）9月21日
【上午课程】薄鑫:《创新突围-价值驱动+品牌联合》
讲师简介:兀元咨询创始人&首席顾问,广东省企业品牌建设促进会联合品牌中心专家委员会主任,深圳人工智能产业协会AIGC 委员会特聘专家
分享中，薄鑫主任首先阐述了价值营销的核心要义。他强调，价值营销不仅是一种方法论，更是以客户价值为核心的企业文化信仰，通过精准的价值主张、市场渗透、高效传播及系统化的管理，构建了一个从内至外的闭环流程，确保营销活动的每一环节都能带来可衡量的价值回报。
课堂上，薄鑫老师巧妙设计互动环节，鼓励学员分组实践。各战队迅速集结，确定队名与口号，展现团队风采，并明确学习目标与待解难题。针对TO B行业的挑战，学员们深入探讨客户的关键业务需求，从职位痛点出发，剖析问题根源，并精准对接企业产品或服务的解决能力。这一过程不仅加深了对客户需求的理解，也为企业提供了定制化的解决方案思路。
此外，薄鑫还分享了价值驱动下的品牌联合策略，列举了包括产销优势联合、同业强强联合、技术导向联合、市场导向联合、异业跨界联合在内的六种典型模式，以Intel、一汽大众、李宁莱卡等成功案例为鉴，为学员们打开了品牌合作的新视野。这些模式不仅促进了资源的高效整合，更在市场中创造了独特的竞争优势，为企业带来了双赢乃至多赢的局面。
现场学员进行案例分享与互动交流
【下午考评答辩】
《2024品牌咨询师》研修班学员经过近3天的系统学习、实战特训以及接受导师的专业辅导，结合自身学习及实践，迎来品牌咨询师资质培训的考评答辩。
在考评答辩现场学员进行专家问答环节
本期共有15位学员系统完成品牌官咨询师资质培训，修完全部课程并经考核合格，获得结业证书！另有佛山亲粤邻广告传媒有限公司姜敏、企知道科技有限公司李春林、深圳市中基自动化股份有限公司陈丹妮、深圳同益新中控实业有限公司刘妙容、深圳市中科为实业集团有限公司黄海娟、佛山市海科知识产权交易有限公司张峰铖、中国石化集团中原石油勘探局经营管理部孙晓群、佛山市帕沙曼顺乐电子商务有限公司艾玲、美策品牌咨询（广州）有限公司廖伟发等9名学员在品牌理论应用、品牌项目管理、品牌战略规划和市场研究、价值创新等方面考核均有优良表现，获颁品牌咨询师资质证书，适用于企业品牌咨询管理高级岗位，实现品牌咨询师资质身份的进阶。
